图说：国产积木产品
王蔚/文
前两天去买积木，店家告知某国际知名玩具制造商旗下的超百款积木全线涨价，涨幅最高达25%。
玩积木堪称儿童阶段提升思维能力、动手能力和社交能力的最佳途径。目前，国内积木玩具市场规模超过130亿元，撑起了潮流玩具市场的半壁江山。中国玩具和婴童用品协会发布的《2021年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》显示，消费者购买拼插积木类玩具的最多，占比16.2%。无论是问孩子还是问家长，只要一说到积木，几乎所有大人小孩子脑海里闪现的第一个品牌，往往都是那款某国际知名产品。洋货积木不仅牢牢占据市场，还将其文化及周边一股脑输入进孩子们的生活里。
积木虽小，却是很多人幼年和童年的心爱之物，承载着人生的最初记忆。国产积木的优势一是价格便宜，二是具有民族特色且风格贴近国人喜好。但是，国产积木也存在着诸多“硬伤”，与国际知名品牌积木相比，在拼搭体验上有很大差距，缺乏创意、缺乏智慧、缺乏品牌意识等“老大难”问题，也在很大程度上制约了国产积木的市场竞争力。
积木兼具了玩乐属性和益智属性，其能拼、能变、能互动的特征，让孩童的生活充满了快乐与智慧。可以说，没有玩过积木的童年是不完美也不完整的。有消息称，近年来国产积木正在奋起直追，凭借性价比高、供应链和产业链完备，正在努力收复国内玩具市场的“失地”，并且在原创设计、制作工艺等方面逐渐展现出自己的魅力，只是在绝对头部上还没形成真正的国货品牌。
近日，小红书上有关“国产积木”的话题有多达400万的浏览量，相关笔记达6万篇。但是，要让“玩积木买国货”的理念真正深入童心，还有相当长的路要走，其中特别重要的是要走出自己的差异化发展之路，要在强化创意、丰富智慧、体现民族特色上多下功夫。
期待国产积木勇于破圈，实现突围。
