开在“霸王茶姬”附近20米处，店名中也有“茶姬”二字，店铺装潢、店员服饰高度相似，也卖“伯牙绝弦”茶饮……近日，这家高仿奶茶店被法院认定侵犯“霸王茶姬”品牌方的注册商标专用权，被判赔偿原告经济损失及维权合理开支共计35万元。
“霸王茶姬”店面（左） “茶姬荟舞”店面（右） 图片来源于网络
新式茶饮品牌“霸王茶姬”在全球拥有数千家门店，“伯牙绝弦”是该品牌销量较高的一款茶饮。据悉，“霸王茶姬”品牌方拥有“霸王茶姬”“茶姬”“伯牙绝弦”，以及“霸王茶姬”女性头像、字母、文字组合图案的注册商标权。
2025年，广西某餐饮公司在广西来宾市一家“霸王茶姬”品牌店附近20米处，开设了名为“茶姬荟舞”的奶茶店，并同时通过实体店和线上渠道销售“伯牙绝弦”茶饮。有消费者发现后，在网店评论区留言：“员工在这上班会不会尴尬呀，明目张胆模仿”“霸王茶姬这也能忍”。
“茶姬荟舞”所售的“伯牙绝弦”茶饮 图片来源于网络
“霸王茶姬”品牌方随即将广西某餐饮公司告上法庭，南宁知识产权法庭审理了这起案件。
法院经审理认为，被告广西某餐饮公司在经营中使用的“茶姬”“茶姬荟舞”“伯牙绝弦”等标识，与原告的注册商标构成相同或近似，侵犯了原告的注册商标专用权；同时，法庭还认定该公司的行为构成不正当竞争。
法院判决，广西某餐饮公司赔偿“霸王茶姬”品牌方经济损失及维权合理开支共计35万元，并刊登不少于7日的声明，消除影响。目前该案判决已生效。
“这起案件告诉广大经营者：自主商标品牌是企业经营发展的灵魂，傍名牌、蹭知名品牌流量的路径走不通。”广西民族大学法学院院长、教授陈星在接受本报记者采访时表示，经营者应当认清法律红线，摒弃跟风仿冒、搭便车蹭流量的投机心理。依靠抄袭、模仿他人品牌招揽客源，看似省时省力，却可能彻底断送自身经营发展前路。
品牌是企业长期经营积累的宝贵无形资产。针对广大经营者如何防范商标领域相关风险，陈星梳理归纳出四点实操建议：
第一，市场未动商标先行。企业要树立前瞻保护意识，在确定经营计划后、进入市场前就做好商标布局。在对应类别上及时注册核心品牌、特色标识、爆款产品名称等相关商标，必要时可全类别注册，从源头规避品牌被抢注的风险。
第二，注重商标使用规范。企业在使用注册商标过程中，不能随意更改使用样式、扩大使用范围，需严格按照核准注册的样态和类别规范使用商标，保证商标使用合法有效，为后续维权筑牢基础。
第三，建立商标监测机制。企业不能注册完商标就放任不管，需经常关注线下商圈和线上平台，及时发现模仿自家品牌、冒用商标的店铺和产品。尽早发现侵权行为，就能尽早制止，减少品牌损失，避免侵权范围持续扩大。
第四，积极进行商标维权。一旦遭遇商标侵权、品牌被仿冒，企业要主动拿起法律武器，及时固定证据，追究侵权方的法律责任。通过积极维权，既能挽回经济损失，也能有力震慑侵权行为，守住自身的品牌价值。
（本报记者 李倩）
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