近日，奈雪品牌宣布在成立十周年之际，正式启动品牌全面升级计划，推出全新品牌标识——「奈雪」，并启用全新的英文名称「Naìsnow」。
从“奈雪的茶”变成“奈雪”，去掉了“的茶”，原本是由拼音组成的英文名“NAIXUE”也改为“Naisnow”。也就是中英结合，“Nai”保留了“奈字”的汉语拼音，“snow”意为雪。
新logo由分散线条和顶端圆点构成，形似一片雪花。右上角的圆点经过特殊处理，算是设计上的一点巧思。
为了这次更名，奈雪已准备了好几个月，并提前申请注册40余件商标，为品牌铺路。知协查询了解到，奈雪先是在今年2月注册了文字商标“奈雪”，3月份申请英文商标“NAISNOW奈雪”，后又陆续申请多件含图形logo的商标，涵盖类别丰富。
不过，对于奈雪这次信心十足的更名，网友们似乎并不买账。在社交平台上，消费者吐槽奈雪的新LOGO“中不中洋不洋、像绿色病毒”。资本市场也反应冷淡：股价下跌、市值缩水至不足巅峰时期的1%。
为了摆脱困局，过去几年奈雪很能折腾。
奈雪曾尝试过“奈雪酒屋”“奈雪茶院”以及潮玩周边店、生活集合店、入局瓶装饮料赛道、加码烘焙业务等多种业态。产品方面，2024年推出超120款新品，力图给消费者带来新鲜感。
相应的，奈雪对于多款新品也申请了商标保护，目前奈雪名下商标已经达到1400余件。
此次品牌名称简化，并启用新英文名，标志着品牌在本土化基础上迈向国际化的新阶段。期待奈雪在海外有更好的发展，打造具有国际影响力的中国茶饮品牌。
