赵一鸣零食创始人赵定，从破产负债，一路逆袭，如今执掌年营收近400亿的零食帝国。
近年来，赵一鸣零食店加速扩张，街头巷尾随处可见红色招牌的赵一鸣零食，尤其是小城镇，赵一鸣的招牌包围着，比红绿灯都多。2024年，鸣鸣很忙（赵一鸣和零食很忙合并集团）零售额突破555亿元，门店数量超过15000家，位列行业第一。
据了解，品牌名赵一鸣，是创始人赵定的儿子的名字。有趣的是，知协查询了解到，出于商标防御性布局，赵一鸣不仅注册了“赵一鸣”商标，还申请了很多近似商标，包括“赵十鸣”“赵百鸣”“赵万鸣”“赵亿鸣”等！
这种防御性商标布局是企业保护品牌价值的常见策略。比如小米公司除了小米还申请了“紫米”“黑米”“爆米花”等商标；肯德基在成功注册“疯狂星期四”商标后，又申请注册“冷静星期四”商标......品牌方需要提前堵住可能被竞争对手利用的漏洞。
在零食行业同质化竞争加剧的背景下，商标已成为品牌无形的护城河，越来越多的企业开始重视商标战略。在激烈的市场竞争中，只有一个既能够防御侵权又能够传递品牌价值的商标体系，才能让企业走得更远。
