从高价难求到雪糕刺客，曾经红极一时的钟薛高从神坛跌落，最终走向破产清算。近日，其名下508件无形资产（包括商标、专利等）进行了拍卖。
丨商标拍卖
知协查询了解到，钟薛高食品（上海）有限公司名下有700余件商标信息，除去200多件无效状态的，还剩下492件注册商标。此前为了保护品牌，钟薛高不仅对品牌商标进行了全类注册，还采取了防御注册策略，布局了大量近似及调侃性商标，如“钟薛低”“钟薛不高”“钟薛不低”“钟薛高的糕”“半巧主义”等，旨在封锁品牌联想空间，降低被仿冒风险。
本次参与拍卖的就包含这所有有效的注册商标，以及8项专利和8项著作权。起拍价207万元，经历621次延时，14人参与竞拍，最终以2110万元成交，溢价率超900%。
尽管品牌因“雪糕刺客”等事件商誉受损，但“钟薛高”主品牌及防御性商标仍具较高市场辨识度，吸引竞买人关注。创始人林盛表示对竞拍激烈有预期，称“能多还一点儿钱了”，并希望买家善待品牌，保持产品品质。
丨商标价值
商标作为一项无形资产，其承载着一定的品牌商誉和市场价值，企业破产后可以对名下商标进行拍卖，实现价值最大化。
比较知名的案例，比如乐视网，公司破产后，名下约1354件商标被司法拍卖。起拍价13.64万元，经1376轮竞价，最终以1.31亿元成交，溢价近1000倍！
还有此前曾是市场占有率第一的播放器——快播，因版权和涉黄问题被查封，破产清算后名下234项商标被拍卖。评估价4.51万元，最终以950万元成交，溢价超2000%。
商标凝聚了企业长期经营积累的商誉，包括品牌知名度、消费者信任和口碑。即使企业破产或经营困难，优质商标仍承载市场记忆，能吸引新买家快速切入市场，节省品牌培育成本。
